视频加载中...

在老干妈出卫衣、六神出鸡尾酒的市场光景下,老字号频频跨界,其所呼应的大背景在于,近些年来由“情怀杀”“回忆杀”所驱动的国货复兴浪潮渐成气候。在此过程中,社交媒介的催化和助攻,起到了至关重要的作用。伴随着各类老字号、国货的重新流行,该事物也变得极具话题性,其品牌价值也是一路水涨船高。得益于此,其得以走上了一条品牌红利的变现之路。

大白兔推出润唇膏,这一跨界玩法大胆又前卫,戳中一批人的“回忆杀”。当然,有必要厘清的是,此次的奶糖味润唇膏,并非是大白兔本身的自产自销,而是和另一家本土美妆品牌的联合出品。这波操作中,大白兔应该只是提供了品牌授权和部分渠道而已。

理论上,这已形成了一个商业模式的闭环,在其中,品牌和效益彼此激发、螺旋向上。而唯一的问题在于,公众对于这样的戏码还会买账多久?审美疲劳的一天何时会到来?

夺得男子公开组冠军的杨春政表示比赛非常激烈。他说:“今天整个比赛下来,看起来拿了第一,不过到最后确实也没有松懈,因为后面一直追得比较紧。整个赛道设计科学,非常漂亮。很多当地人给我加油,我觉得很开心。”

央行禁止 未经授权的APP对接征信

以东方写意为题,意在展示亚洲艺术充满诗意的写意之美。其中,中国艺术家的作品以荷花为题材,例如吴冠中的《红莲》,钟蜀珩的《荷》。荷谐音“和”,寓意和平、祥和。在表现荷花的清丽之姿、高洁之美的同时,也展示了中国文化以和为贵的博大的精神气象和开放共融的思想维度。除了8位中国艺术家的作品之外,这部分还展示了来自38个国家67件绘画和雕塑作品。

来源:《光明日报》2018年09月25日

见习编辑 陈径舟 校对 危卓

华谊光标李汶燕董事长不仅带来了物资,还把自己国外生活的小女儿也带到了现场,感受气氛,让她在环境中慢慢领悟“孝”。

一个有趣的现象是,所谓老字号的跨界创新商品,往往都是只通过电商渠道发售。以大白兔奶糖润唇膏为例,其首批货源仅仅只有920支,瞬间就被抢购一空。之所以做此安排,固然是为了最大程度发挥电商渠道的优越性,但也有“饥饿营销”的嫌疑:先放出小批量的产品试水,并通过预售结果测算潜在需求,最后基于“先有订单后生产”的逻辑,按需供货。如此这般,既能将潜在购买者网罗殆尽,又能避免库存积压,以最小的成本赚取到了最大的利益。

因为是第一次做这类互动,她调侃自己特别很紧张,面对网友们飞快的互动评论,许晴大呼:“太快了我看不清哈哈,能不能不能给我调慢一点儿。”可爱又认真的样子,瞬间圈粉。

综上所述,梳理类似的老字号跨界案例,我们很容易发现一个普遍规律,那就是“动静大体量小”。从某种意义上说,这一类的动作既是卖货更是营销,即通过品牌跨界来制造话题,通过制造话题来提升品牌价值,然后再以更高的价码继续品牌授权跨界玩法。

9月20日10点,大白兔奶糖润唇膏在电商首发。据电商数据显示,这款唇膏,第一批上线920支,两支78元,半秒抢空。许多80后网友这样评论:“双唇薄薄涂上一层,就能掀起一波‘回忆杀’,想想都令人开心和向往。”据悉,下一批货将在10月底上线。记者留意到,老字号近年来屡有跨界创新。比如,泸州老窖出香水、周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、六神和Rio推出花露水味的鸡尾酒等。

须知,品牌跨界自然是品牌变现的捷径,但这同样有“品牌漂移”乃至“品牌贬值”的风险。相比于制造一时话题,长久守住喜爱老品牌的消费者或许要难得多。走在复兴路上的老字号们,对此应有预判和准备。(作者:然玉)

2017年7月23日,在廊坊杨税务大集上摆摊的48岁瓜农崔靖祥,喝止正在行窃的小偷,小偷因未能得手而报复崔靖祥,并在厮打中用刀捅了他,崔靖祥随后不治身亡。事发后4天,该案6名犯罪嫌疑人全部落网。今年4月9日,案件在廊坊市中级人民法院开庭审理,公诉机关以涉嫌故意杀人罪、盗窃罪、窝藏罪对该案6名被告人提起公诉。 文/北青报记者杨凡 实习生 付垚